Nejdražší ingredience v kosmetice nebo sebevědomí marketéra?

Když někdo řekne slovo „revoluční", ihned zbystřím.

Ne proto, že jsem získala Nobelovu cenu za chemii. Spíš mě zajímá, jestli se opět narodil nový vědecký objev... nebo nový reklamní slogan.

S úctou obdivuji vědce, ale čím dál víc se má pozornost obrací i k marketérům. 

Vědci  roky vyvíjejí účinnou látku, testují ji, ověřují její stabilitu a hledají způsob, jak ji dostat do pleti tak, aby opravdu fungovala.

Marketéři sednou ke stolu a za  pár týdnů přesvědčí svět o tom, že bez ní nemůžeme existovat. To je teda výkon, co říkáte.

Nová galaxie na etiketě

Každý rok se objeví nová převratná technologie, nový patent na zázrak , nebo molekula s názvem, který zní spíš jako vzdálená galaxie než něco, co si ráno namažeme na obličej. Vždy změní pravidla hry. 

A za rok? Někdy i stejná nebo stará ingredience jen s wow názvem.

Neberte mě špatně. Kosmetický vývoj jde neuvěřitelně dopředu. Máme peptidy, exozomy, biomimetické látky, liposomy, nové formy kyseliny hyaluronové i technologie, které byly před deseti lety spíš sci-fi. To všechno je super, ale nemyslíte, že některé revoluce vznikají rychleji v zasedací místnosti než v laboratoři? 

Věda potřebuje hodně času a marketing zase uzávěrku. A co zákazník? Víru, že konečně našel  krém, po kterém se ráno probudí nejkrásnější. 

Upřímně? Kdyby všechny kosmetické revoluce byly opravdu tak revoluční, jak se o nich píše, dnes bychom už nejspíš řešili vrásky jen v učebnicích dějepisu.

Co zůstane odfiltrováním pozlátka

Kosmetiku miluju, protože když si odmyslíte všechny velké sliby, zůstane to nejdůležitější. Výborné složení přípravků, kvalitní suroviny, poctivá práce a hlavně nesmí chybět zdravý selský rozum.

Takže milí moji nejdražší ingrediencí v kosmetice podle mě není zlato, kaviár ani diamantový prach. Je to sebevědomí marketingu.

Vyvinout účinnou látku je věda. Ale prodat obyčejnou jako revoluci... to už je skoro umění.

Poznámka jedné kosmetičky: Když mi někdo tvrdí, že jeho krém přepíše dějiny kosmetiky, první věc, kterou udělám, není obdiv. Otočím lahvičku a přečtu si INCI.

A radím to samé i vám: podívejte se, na kolikátém místě v seznamu ta zázračná látka vlastně je. Ingredience se řadí podle koncentrace – pokud je ten "revoluční komplex" až na desátém místě za vodou a konzervanty, možná ho tam spíš jen doplnili, aby ho mohli napsat na krabičku.