Nejdražší ingredience v kosmetice nebo sebevědomí marketéra?

Když někdo řekne slovo „revoluční", ihned zbystřím.

Ne proto, že jsem získala Nobelovu cenu za chemii. Spíš mě zajímá, jestli se opět narodil nový vědecký objev... nebo nový reklamní slogan.

Můj obdiv a respekt míří k vědcům, ale čím dál víc se má pozornost obrací i k marketérům. 

Vědci dokážou roky vyvíjet účinnou látku, testovat ji, ověřovat její stabilitu a hledat způsob, jak ji dostat do pleti tak, aby opravdu fungovala.

Marketéři pak během pár týdnů přesvědčí svět, že bez ní nemůžeme existovat. 

To je výkon, který si zaslouží minimálně uznalé pokývání hlavou.

Nová galaxie na etiketě

Každý rok se objeví nová převratná technologie. Nový patentovaný komplex. Nová molekula s názvem, který zní spíš jako vzdálená galaxie než něco, co si ráno namažeme na obličej. Vždy změní pravidla hry. 

A za rok? V podstatě stejná ingredience jen jiný a líbivý název. 

Neberte mě špatně. Kosmetický vývoj jde neuvěřitelně dopředu. Máme peptidy, exozomy, biomimetické látky, liposomy, nové formy kyseliny hyaluronové i technologie, které byly před deseti lety spíš sci-fi. To všechno je fascinující.

Ale nemyslíte, že některé revoluce vznikají rychleji v zasedací místnosti než v laboratoři? 

Věda ta totiž potřebuje čas. Marketing potřebuje uzávěrku. A zákazník?Víru v to, že konečně našel  krém, po kterém se ráno probudí nejkrásnější. 

Upřímně? Kdyby všechny kosmetické revoluce byly opravdu tak revoluční, jak se o nich píše, dnes bychom už nejspíš řešili vrásky jen v učebnicích dějepisu.

Co zůstane po filtru pozlátka

Kosmetiku miluju, protože když se odfiltrují všechny velké sliby, zůstane to nejdůležitější. Výborné složení přípravků. Kvalitní suroviny. Poctivá práce. A to nejhlavnější zdravý selský rozum.

Takže milí moji nejdražší ingrediencí v kosmetice podle mě není zlato, kaviár ani diamantový prach. Je to sebevědomí marketéra.

Vyvinout účinnou látku je věda. Ale prodat obyčejnou jako revoluci... to už je skoro umění.

Poznámka jedné kosmetičky: Když mi někdo tvrdí, že jeho krém přepíše dějiny kosmetiky, první věc, kterou udělám, není obdiv. Otočím lahvičku a přečtu si INCI.

A radím to samé i vám: podívejte se, na kolikátém místě v seznamu ta zázračná látka vlastně je. Ingredience se řadí podle koncentrace – pokud je ten "revoluční komplex" až na desátém místě za vodou a konzervanty, možná ho tam spíš jen doplnili, aby ho mohli napsat na krabičku.